不知道为什么，现在的品牌好像都喜欢搞一些自以为是的擦边营销来博眼球，这不最近711便利店，因为涉嫌擦边上了热搜。

一位网友爆料在广东一家711的mini酒货架上，下方是整齐排列的酒水，上方的广告板上写着：“她不醉，没机会”。广告版背景图则是mini酒正在被加入柠檬茶饮料中。

事情发酵很快，网友对此议论纷纷。

有网友表示“还是罚得太少！这难道不是明知故犯，非要挑战大众的忍耐度吗？很难不怀疑是在恶意炒作。 ”

还有网友表示“你想有什么机会？上热搜被骂的机会？还是坐牢的机会？”

更有网友进一步指出“这不仅仅是黄色擦边的问题了，而是在教唆犯罪的边缘游荡。”

对此，据@老板联播方面消息，6月7日，711客服表示，门店广告确实有这句话。涉事门店工作人员表示，目前已撤下该广告。

6月8日晚，广东赛壹便利店有限公司在其官方微博发出声明称，“经核实，该海报是茂名地区极个别门店在没有上报公司总部审核并批准的情况下自行制作并张贴，违反了公司内部广告宣传的管理规章制度。已于6月7日勒令有关门店立即撤下海报并按照公司内部管理规章对相关员工进行处理。”同时表示“在今后将吸取教训，加强员工规范管理，杜绝类似情况的发生。”

要说现在三大让人下头的广告类别，那必然是擦边低俗、虚假广告、侮辱女性。 在711“出事”之前，ulike、宝洁、洁婷、妇炎洁、安踏纷纷因为低俗营销被消费者送上热搜。万万想不到，711居然又如此精准地踩在了受众底线上。

这么多品牌在“下头广告”的路上“前赴后继”。除了丑化女性、搞低俗营销的手法外，还逐渐出现了刻意制造话题对立的操作，引导受众网友在网络上掀起讨论热度，品牌从中“坐收渔利”。

广告于消费者和品牌来说，是一种信息传达途径，它包括了产品信息、品牌形象与价值观等多方面的信息传达。无论是面向何种群体的广告，沟通尊重是基本也是必须的。然而，近些年很多品牌继续企图以突破底线、擦边的营销创意来博取流量，甚至故意制造话题对立，来博眼球，引发讨论。

然而，自以为创意满满的偏见营销，结果如何呢？以擦边的手法企图引发受众注意，又带来了怎样的负面效果？希望品牌在做营销之前，多翻翻过往案例，看看那些被消费者口诛笔伐的品牌都如何了。品牌不应该只看到低俗营销所带来的一时热度，黑红虽然也是“红”，但这种“红”往往是牺牲了品牌的口碑而得到的。聪明的品牌懂得在尊重的基础上去沟通消费者，去引导消费者，做到用广告创意打破偏见，从创意中积累口碑，而并非消耗口碑。

希望品牌能守住道德和法律底线。

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