研究显示,女性消费者平均的化妆时长越来越短,他们对于产品便捷功能性的需求正在变得越来越高。基于消费者需求洞察的产品技术创新,正在成为一款新品能否取得成功的重要砝码。

2018年伊始，“世界第一支睫毛膏”的缔造者美宝莲纽约品牌，在睫毛膏这一产品的技术层面上再次做出革新，推出睫毛膏界的革新产品——美宝莲广角旋转刷头睫毛膏。

与其他睫毛膏单一的角度不同，美宝莲纽约为了使刷头更好的贴合眼型、全方位的接触睫毛根部，突破性的在产品底部设计了一个旋钮。使用时，只需轻转旋钮，刷头就可随意弯曲成不同角度，即便是眼周的短小睫毛也能轻松捕捉。

同时这款睫毛膏，针对睫毛易塌、易晕染的问题也提出了有效的解决方法。在黑色膏体中加入对睫毛有一定的保护与滋养作用的精华，在呵护睫毛的同时，使睫毛持久卷翘不脱妆，温水可卸的方式使卸妆轻松无负担，同时也最大程度上的减少了对睫毛的伤害。

可以说，这款睫毛膏解决了消费者对于快速便捷上妆以及妆容质感的多重需求，即便是化妆新手，也能轻松驾驭。

如果说好的产品设计是第一步，那么如何将一款新品推向更多消费者，显然已经成为美宝莲最为擅长的一步。

1月8日，为了推广这一革命性新品，在上海时尚新地标吴江路四季坊，美宝莲与当红时髦配饰潮牌Rfactory联袂跨界打造了一个专属的弯弯睫毛膏快闪店。

街头感十足的滑板拍照区域、趣味睫毛膏传送带、最IN的天猫魔镜，还有网红咖啡店YO！COFFEE的定制美味，一个小小的快闪店不仅展示了美宝莲品牌纽约街头的流行血统，同样也展示了品牌对于互联网技术的探索和新兴人类生活方式的的敏锐嗅觉。

在新品的推广中与特定的明星代言人绑定，直接搭建消费者与产品而非品牌的链接，也是近年来美宝莲屡试不爽的绝技。此次快闪店邀请了“98后人气小花旦”宋祖儿、“新晋演员”曾舜晞亲临现场为全新产品美宝莲广角旋转刷头睫毛膏站台，并配合网络直播，将这一效应最大化。

近两年来，从好气色唇露上市单日售出10000支到雾感哑光唇膏上市当日卖出20000支再到小灯管唇膏上市售出30000支，美宝莲不断刷新新品上市销售记录，持续的推陈出新也让美宝莲保持着足够的市场活力，而这背后是对于年轻消费者需求以及互联网时代下新的营销方式的洞察与掌控，这个开创了中国彩妆市场的百年品牌依然有很多值得学习的地方。

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